Por Ed Avis
Todos los anuncios de televisión de la tarjeta de crédito para empresas de Capital One son más o menos iguales: algún empresario utilizó la función de devolución de efectivo para comprar algo más para el negocio, y así sucesivamente. Pero un anuncio de Capital One que empezó a emitirse en abril, durante los playoffs de la NBA, dio en el clavo para el sector de la restauración mexicana. En él aparecía Jorge Gaviria, fundador de Masienda, una empresa que suministra maíz cultivado en México para hacer masa.
"Alguien de Capital One se puso en contacto conmigo en 2019 o 2020 y quería saber si habíamos tenido alguna buena experiencia con la tarjeta que fuera diferente", dice Gaviria. "Habíamos canjeado unos 40.000 dólares de recompensas para financiar nuestro nuevo molino de maíz Molinito, que se convirtió en un negocio millonario. Les encantó ese ángulo y sintieron que era algo que se relacionaría con la comunidad empresarial."
En 2021, los cineastas pasaron tres días con Gaviria rodando el anuncio. Colaboraron en el guión para que Gaviria pudiera promocionar el Molinito, que es un molino de mesa para moler maíz nixtamalizado y convertirlo en masa, al tiempo que destacaban el beneficio de utilizar la tarjeta Capital One Spark Cash Plus.
"Fue divertido", recuerda Gaviria sobre el rodaje. "Pude trabajar con un gran equipo comercial profesional. Vivo en Los Ángeles y me interesa mucho la industria del entretenimiento, así que formar parte de eso fue una experiencia genial."
Unos dos años más tarde, el anuncio se emitió y Gaviria notó inmediatamente un aumento del negocio.
"El Molinito está destinado a un grupo muy específico. El número de personas que muelen maíz para hacer masa a diario es un poco limitado, pero el anuncio ha atraído tráfico a nuestro sitio web y ha aumentado las ventas de los demás productos", afirma. "Nuestras ventas de masa están por las nubes ahora mismo; están en los niveles de las vacaciones de 2022 o por encima de ellos".
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