Es hora de cambiar de marca en Mission Burrito. El restaurante de comida rápida de Mexican Restaurants, Inc. (MRI) es ahora Überrito. El cambio de nombre es sólo el primer paso en un cambio de marca que incluirá la conversión de las unidades existentes a una nueva, más moderna decoración y el tema, junto con el desarrollo de nuevas ubicaciones en el mercado de Houston durante todo el año. La tercera fase incluirá el desarrollo de nuevos mercados fuera de Houston.
"El nombre se traduce literalmente como 'por encima' y 'más allá', o ultra-burrito, que coincide con nuestras ofertas y selecciones de ingredientes en comparación con nuestra competencia", dijo Larry Harrison, vicepresidente de marketing y desarrollo de marca de MRI. "Queríamos destacar nuestras selecciones uber mientras nos preparamos para expandir el concepto más allá de Houston".
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