La apertura de los primeros establecimientos Chipotle Mexican Grill en Corea del Sur y Singapur está prevista para 2026, gracias a una empresa conjunta entre la cadena y SPC Group, con sede en Corea del Sur.
"Con un negocio de restauración en rápida evolución, impulsado por las preferencias por la variedad y la comodidad, la expansión en Asia representa una increíble oportunidad de crecimiento para Chipotle", declaró Scott Boatwright, Consejero Delegado de Chipotle, en un comunicado de prensa del 15 de septiembre en el que se anunciaba la expansión.
"Dada la familiaridad de esta marca icónica entre coreanos y singapurenses, y su pasión por las experiencias culinarias excepcionales, estos dos mercados son puntos de entrada ideales para Chipotle en Asia", añadió Heesoo Hur, vicepresidente ejecutivo y propietario de SPC Group.
Esa familiaridad se debe (al menos en parte) a los populares grupos de K-pop que han promocionado el menú de Chipotle. En 2021, la empresa cambió temporalmente su nombre en X a "Chicotle" después de que un miembro de un grupo de K-pop se refiriera al restaurante como "Chicotle" y dijera que quería "comer [en él] todos los días". Dos años después, los miembros de un grupo de chicas de K-pop dijeron que "no podían vivir sin Chipotle" a pesar de no poder acceder a él en Corea.
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